Von der Architektin zur Tee-Visionärin: Wie Christiane Tillner Tee zum Lifestyle erhebt

Welche Teesorte ist Ihr persönlicher Favorit, besonders in der kalten Jahreszeit?

Tillner: “Mein absoluter Favorit ist unsere limitierte Wintersorte ,Baby it’s cold outside’. Allein der Name bringt einen schon in die richtige Stimmung. Als ich im Spätsommer bei der Verkostung erstmals daran gerochen habe, hatte ich direkt Bilder von Tannenbäumen, Plätzchen und Kerzenschein im Kopf und mich so richtig auf die kalte, dunkle Jahreszeit gefreut – und das, obwohl die Badesachen aus dem Sommerurlaub noch nicht mal im Schrank verstaut waren.”

Sie haben mit brand eins einen umfassenden Tee-Report veröffentlicht – was hat Sie dabei am meisten überrascht?

Tillner: “Tatsächlich der Fakt, dass jeder Deutsche im Schnitt fast 70 Liter im Jahr trinkt. Ich hatte ehrlicherweise mit einer viel niedrigeren Menge gerechnet. Aber wenn ich dann sehe, dass im Vergleich dazu der Deutsche pro Kopf ca. 90 Liter zuckerhaltige Getränke, also Cola, Limonade

oder Saftschorle konsumiert, fühle ich uns noch mehr in unserer Mission bestärkt, das Leben der Menschen zu bereichern – mit dem Fakt: Tee ist das bessere Getränk, der bessere Genuss. Also: Trinkt mehr Tee!” (lacht)

Design ist ein wichtiger Bestandteil von AVOURY. Wann wird für Sie aus Design Emotion?

Tillner: “Die emotionale Bindung entsteht durch die Ansprache mehrerer Sinne. Visuell – durch Farben, Formen und Materialien. Haptisch – durch angenehme Oberflächentextur und Gewicht. Aber auch akustisch – durch bewusst gestaltete Geräusche bei der Nutzung. Auch Autobauer achten beim Sound Design selbst auf den Klang beim Zuschlagen der Autotür.

Wir möchten den guten Geschmack nicht nur beim Tee wecken, sondern schon durch das Design der Teemaschine.
Und besonders eng wird diese Bindung, in dem das Produkt wertig gestaltet ist, positive Gefühle wie Stolz bei der Nutzung hervorruft und sich von Konkurrenzprodukten durch eine eigene Identität abhebt.

Die emotionale Komponente – gerade eines Haushaltsproduktes – entsteht
also nicht zufällig, sondern durch bewusstes Design, das über reine Funktionalität hinausgeht und eine tiefere Verbindung zum Nutzer aufbaut. Und so kann es auch passieren, dass man sich dabei erwischt, wie man liebevoll über seine Avoury One streicht, unter dem Vorwand sie abzuwischen.”

Was macht Tee aus Ihrer Sicht zum ultimativen Wohlfühlprodukt?

Tillner: “Tee ist einfach ein gutes Produkt. Es kann noch so viel mehr als Wollsocken auf dem Sofa-Assoziationen wecken. Er ist vielseitig und sorgt für wahre Genussmomente jeden Tag. Ob beliebte Klassiker wie Earl Grey und Triple Mint oder auch eisgekühlt im Sommer als geschmacksvolleres Erfrischungsgetränk statt Wasser – Tee schmeckt einfach immer. Dazu kommt: Tee ist ein natürliches Produkt mit vielfach positiven Wirkweisen auf Körper, Geist und Seele. Ernährung hat einen großen Einfluss auf unsere Gesundheit – laut Studien sogar noch vor Bewegung und Genetik. Wie wir uns ernähren, ist heute ein Way of Life und wichtiger Bestandteil eines gesunden, aktiven Lebensstils. Tee bildet dafür die perfekte Voraussetzung. Und zum absoluten Lifestyle-Wohlfühlprodukt wird es, wenn hochwertige, exklusive Tees, nicht nur durch ihren Geschmack überzeugen, sondern auch durch das Design und die Markenästhetik und damit ein exklusives und authentisches Genusserlebnis bietet.”