Lego legt zu: Umsatz explodiert trotz Krisenjahr!

Konkurrenz im Rückwärtsgang

Während Lego zulegt, sieht es bei den Konkurrenten düster aus. Mattel verzeichnete einen Umsatzrückgang von 1 % in den ersten sechs Monaten 2024, und Hasbro meldete einen Einbruch von 21 % im selben Zeitraum, wie CNBC berichtet. Mattel kämpft mit den hohen Vergleichszahlen aus dem „Barbie“-Jahr 2023, und Hasbro leidet unter den Folgen des Verkaufs von eOne.

Vielfältiges Produktportfolio als Erfolgsrezept

Lego hat seine pandemiebedingte Wachstumsphase genutzt, um ein breites Produktportfolio aufzubauen, das sowohl Kinder als auch Erwachsene anspricht. Neben Sets zu beliebten Franchises wie Harry Potter und Star Wars bietet Lego auch kreative Bauoptionen wie Blumen und Sukkulenten, berühmte Kunstwerke und Tiere an. Diese Vielfalt scheint sich auszuzahlen, denn die Verkaufszahlen in den USA und Europa bleiben stark.

Herausforderungen und Chancen in China

In China hingegen stagnieren die Verkäufe, wie CNBC unter Berufung auf Niels Christiansen schreibt. Die Konsumenten geben weniger Geld für teurere Artikel aus und kaufen seltener. Dennoch bleibt Lego optimistisch. Christiansen sieht langfristiges Potenzial in der Region. Von den 40 neuen Lego Stores, die im ersten Quartal eröffnet wurden, befinden sich 20 in China. Auch für die zweite Jahreshälfte sind 20 der geplanten 60 Neueröffnungen in China vorgesehen.