Generation Z und der Wandel zur Sinngesellschaft: Arbeit mit Purpose 

Herausforderungen und Chancen: Authentizität ist gefragt

Der Fokus auf Sinnhaftigkeit bringt auch Herausforderungen mit sich. Unternehmen dürfen „Purpose“ nicht nur als Marketinginstrument nutzen. Die Generation Z durchschaut schnell, wenn Versprechen nicht eingehalten werden. Authentische und konsistente Unternehmensführung ist hier gefragt. 

Gleichzeitig bietet dieser Trend enorme Chancen. Unternehmen, die ihre Mitarbeitenden inspirieren und gesellschaftliche Verantwortung übernehmen, können die Motivation und Zufriedenheit steigern und einen positiven Beitrag zur Gesellschaft leisten. Eine sinnstiftende Unternehmensphilosophie führt zu höherer Mitarbeitendenbindung und gesteigerter Produktivität. 

Ist „Purpose“ wirklich eine Generationsfrage?

Eine zentrale Frage, die sich dabei stellt, ist, ob diese Veränderung tatsächlich spezifisch für die Generation Z ist oder ob sie einen breiteren gesellschaftlichen Wandel widerspiegelt. Studien zeigen, dass auch Millennials, die Generation X und sogar Babyboomer zunehmend nach einer erfüllenden und sinnhaften Tätigkeit suchen. Eine Analyse von McKinsey & Company betont, dass die Generation Z ein starkes Bedürfnis nach Authentizität und einer Übereinstimmung ihrer Arbeit mit ihren persönlichen Werten hat. Auch Millennials legen großen Wert auf sinnvolle Arbeit und Zusammenarbeit im Team. Generation X hingegen schätzt Unabhängigkeit und Work-Life-Balance, während Babyboomer Stabilität und Jobsicherheit priorisieren (Johns Hopkins University, 2022). 

Der Wunsch nach Sinnhaftigkeit in der Arbeit ist daher eher Ausdruck eines umfassenderen gesellschaftlichen Wandels als nur einer spezifischen Generationenpräferenz. Die Digitalisierung hat die Transparenz und den Informationsfluss erhöht, was zu einem stärkeren Bewusstsein für globale Herausforderungen geführt hat. Umweltkrisen, soziale Ungerechtigkeiten und ethische Fragen sind mithin stärker in den Fokus gerückt, und viele Menschen hinterfragen die traditionellen Arbeitsmodelle und Unternehmenspraktiken. Dieser Wandel spiegelt sich auch in der zunehmenden Bedeutung von Themen wie Corporate Social Responsibility (CSR) und Nachhaltigkeit wider, die nicht nur in der Wirtschaft, sondern auch in Politik und Gesellschaft an Bedeutung gewinnen (siehe z. B. das Lieferkettengesetz oder auch die Richtlinie zur Nachhaltigkeitsberichterstattung).