Ferrari schlägt Hermès: Der neue König der Luxuswelt

Emotionen als treibende Kraft

Ferrari verkauft keine Autos, sondern Emotionen. Der Klang des Motors, das Design und die jahrzehntelange Rennsportgeschichte erzeugen eine emotionale Bindung, die weit über den reinen Nutzen hinausgeht. CEO Benedetto Vigna betont, dass Ferrari ein Luxusunternehmen ist, weil es einzigartige Produkte liefert, die das emotionale Innerste der Menschen ansprechen. Diese emotionale Verbindung ist es, die Ferrari von anderen Luxusmarken abhebt.

Die Kunst des Preises

Ferrari hat außerdem eine einzigartige Methode zur Preisgestaltung. Der Preis eines neuen Modells wird erst etwa einen Monat vor der Markteinführung festgelegt, basierend auf den Emotionen, die das Auto bei Testfahrten auslöst. Diese emotionale Preisfindung hat dazu geführt, dass die Preise für Ferrari-Modelle in den letzten Jahren stark gestiegen sind. Die Personalisierungsmöglichkeiten, die Kunden geboten werden, tragen ebenfalls zur Preissteigerung bei. Individuelle Lackierungen, Lederarten und andere Details können den Preis eines Ferraris um bis zu 500.000 Dollar erhöhen.