Ende des Hypes: Haben wir die Lust auf Luxus verloren?

Auch Hugo Boss musste diese Woche seine Jahres-Prognose einkassieren. „Be your own Boss“ heißt der Marken-Claim. Aber China ist so etwas wie der Ober-Boss in diesem Game. Die Boss-Aktie brach deshalb gleich mal um 10 Prozent ein. Selbst Prada verliert 5 Prozent.

„Bisher gab es in China immer nur Gewinner“, analysiert Jonathan Siboni, Founder der Datenplattform Luxurynsight Paris: „Jetzt gibt es einen Wettstreit zwischen Gewinnern und Verlierern“.

Versace und Marc Jacobs locken die abtrünnigen Kunden in China jetzt mit 50 % Rabatten auf alles. Brands wie Bottega Veneta bieten beim Kauf kostenlose Kredite für 24 Monate an. Was sie dabei übersehen: Das Leben ist kein Sommerschlussverkauf. Die Menschen in China haben eine neue Idee von Luxus. Sie konzentrieren sich auf ihre eigene Kultur und auf eigene Markenwelten.

Play-hard-Learning für alle Brands: Die Kunden hier in Europa nicht mehr vor den Stores Schlange stehen lassen, sondern einfach mal wieder freundlich hineinbitten.

Und für alle Business Punks: Zum Shoppen jetzt mal schnell nach China, bei den Discounts dort ist Luxus im Moment nirgends günstiger zu haben!

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