Digitaler Fankult: Wie Snapchat die Fankultur verändert

Mit Authentizität die Begeisterung an die Marke koppeln

Doch nicht nur die Technologie, auch der Content selbst hat sich entscheidend weiterentwickelt. Heute sind Sportler*innen selbst Creator*innen. Sie erzählen ihre Geschichte online und bieten unverfälschte Einblicke in ihr Leben. Fans erfahren, wie das Training läuft, welche Musik in der Kabine gespielt wird und welche Schuhe ihre Idole abseits des Platzes tragen. Solcher Content ist für viele – insbesondere Jüngere – „relatable“ und knüpft enge Verbindungen zu Sportler*innen und Teams. Dadurch vermischen sich Popkultur und Sport untrennbar. Für Marken ist es daher unverzichtbar, Teil dieser Erzählungen zu sein. So wie sich die Sympathie für ein Team oder eine*n Athlet*in oft schon in jungen Jahren entwickelt und festigt, so ist es auch für Brands entscheidend, eine langfristige Bindung mit potenziellen Kund*innen aufzubauen, indem sie die Begeisterung mit authentischen, zielgruppengerechten Inhalten dauerhaft an die eigene Marke koppeln.

Kahlen Macaulay leitet das internationale Sportteam bei Snapchat und ist verantwortlich für Partnerschaften mit Ligen, Verbandskörperschaften, Teams und Athleten. Er arbeitet mit Sportorganisationen und Athleten zusammen und hilft ihnen, bedeutungsvolle Beziehungen zu Snapchats Community aufzubauen sowie innovative Fan-Erlebnisse zu schaffen. Im Schnittpunkt von Digitalisierung, Technologie und Medien innerhalb der Sportbranche konzentriert sich Kahlen darauf, die nächste Generation von Fans zu bedienen und ist Experte dafür, wie Technologien die Art und Weise verändern, wie Fans Sport in der digitalen Ära erleben, feiern und verfolgen.

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